“El movimiento es algo que hacemos aún cuando estamos estáticos”, esa es la premisa que fundamenta la llegada de ATMOS, una nueva marca colombiana que nació con el propósito de acompañar a las personas en cada movimiento y convertirse en un estilo de vida que mueve al mundo. ATMOS celebra hoy oficialmente su llegada al mercado, con la apertura de su flagship store en el parque de la 93, un espacio diseñado por Studio Cadena pensado para ser epicentro de movimiento y ampliar la experiencia de la marca que propone un estilo de vida athleisure: un estilo cómodo y casual, que prioriza la comodidad sin olvidarse del estilo y te permite fluir con los retos que impone el día a día.
“Nos inclinamos por la búsqueda de nuevos retos, lugares inexplorados, espacios abiertos, amplios y sin límites para disfrutar el encanto de descubrir. Somos una marca que invita a vivir el día a día de lo que somos y cómo nos vemos, a amarnos siempre superando nuestros propios retos”; explica Natalia Gaviria, gerente de marca de ATMOS. “En realidad, la marca nació en la pandemia como una respuesta y herramienta para ayudarnos en ese proceso de balance, de retomar muchas cosas, de acoplarse a otras y de cómo el diseño y la funcionalidad tienen todo qué ver y fue cuando inició la exploración de innovación y tecnologías de telas que hoy hacen parte del portafolio y la razón de ser de nuestra bandera: el movimiento como estilo de vida”, agrega.
MOVIENDO EL MUNDO
ATMOS mueve la vida desde diferentes frentes alrededor de las personas. Con su flagship store del parque de la 93, ATMOS 93, busca ser un epicentro de movimiento en un ambiente multiespacio, diseñado y desarrollado por el premiado arquitecto colombiano Benjamín Cadena y su estudio basado en Nueva York. Concebido bajo el concepto de tercer espacio, prioriza los espacios limpios, donde la luz natural y el movimiento fluye de maneras diferentes: en el coworking, con wifi gratuito le da la bienvenida a quienes buscan un ambiente diferente para mover sus ideas, una edición especial y customizada de MASA para quienes disfrutan parar para recargar sus energías y continuar con el día, un estudio para clases grupales a las que cualquier persona puede acceder por $10.000 pesos consumibles en la marca, a clases con aliados como Cyglo, Bureo, Bayi Retreat, Live Happy, Esctatic Dance, entre otros.
A través de sus causas, ATMOS busca movilizar sus consumidores en torno al medio ambiente, la educación y la salud mental. Mientras la marca aporta el 1% anual de sus ganancias netas, las personas pueden abrirse a conocer más de la importancia de apoyar a las comunidades para la preservación de la Amazonía colombiana con TNC The NAture Conservancy, conocer la realidad de la movilidad educativa en Colombia y conocer el proceso de jóvenes colombianos a los que la marca apoya para completar sus estudios técnicos y profesionales con LUMNI, y abrirle la puerta a conocer más de los trastornos de la conducta alimentaria para identificarla y prevenirla, con Hablando Solas, mientras apoyan el tratamiento de mujeres y hombres en Bogotá.
MOVERSE AL ESTILO ATHLEISURE
La palabra athleisure viene de la fusión de ‘athletic’ (atlético) y ‘leisure’ (ocio) y propone la mezcla de prendas funcionales y pensadas para el deporte, con otras más casuales para lograr looks que te permitan saltar de una actividad a otra y fluir con los retos del día. Aunque esta tendencia inició en los años 90, su popularidad aumentó vertiginosamente debido a la adopción del teletrabajo durante la pandemia, por la comodidad y suavidad que ofrecen las prendas del universo athletic y loungewear.
Entre el 2020 y 2022, el aumento en la popularidad de la industria del wellness y del mercado athleisure reportó ingresos por más de 358 billones de dólares y en el 2022, un 63% de participación en el mercado norteamericano, Asia Pacífico, Centroamérica y Medio Oriente. Los expertos proyectan un crecimiento anual de entre el 8% y 9% en dichos mercados para este segmento en el 2030. EL Grupo Pash en Colombia alineado con las macrotendencias y fenómenos culturales globales, tras meses de investigación y desarrollo, decide lanzar ATMOS, su cuarta marca, satisfaciendo así las necesidades de este nicho de mercado y posicionarse como una opción local frente a gigantes internacionales, con una propuesta de moda y estilo de vida basada en la funcionalidad para cualquier tipo de movimiento (sea trabajo, ejercicio o simplemente vivir), con un diferencial en tecnología textil y presión muy competitivos.
A nivel de producto el gran diferenciador , son los textiles innovadores desarrollados in house en su planta textilera de Bogotá, con los que desarrollan principalmente los leggings y pantalones de la línea training, pensados desde el diseño y los materiales para diferentes tipos de ejercicios y deportes como yoga, crossfit, baile, meditación, running, hiking, entre otros.
“El 90% de las prendas ATMOS se fabrican en Colombia, así como el 85% de los textiles innovadores para maximizar la comodidad y el rendimiento, dentro de los que destacamos nuestras telas AERIUS SKIN, diseñada para ofrecer lo mejor en comodidad y rendimiento, de estructura ligera y compresiva se adapta perfectamente al cuerpo y la AERIUS SOFT, tela excepcional que redefine la comodidad, con su acabado de toque ultra suave que se ajusta como una segunda piel”, explica Gaviria.
Además, los productos de esta línea, cuentan con acabados especiales, como AEROSEC (secado rápido), BIOSAFE (antibacterial), UV-PRO (protección UV), TERMOFRESH (transpirabilidad) y especialmente para leggings SQUAT PROOF, que garantiza la opacidad y soporte en movimientos intensos; CORE CONTROL, control de abdomen en diferentes niveles; COMPRESIÓN, para brindarle soporte al cuerpo en el movimiento y SCULPT, que moldea la figura a partir del diseño.
El estilo athleisure, ha sido adoptado por muchas celebridades que valoran la comodidad sin sacrificar el estilo. Algunas de las figuras más notables que han incorporado este estilo en su día a día incluyen:
Kendall Jenner: A menudo vista combinando leggings de alta gama con chaquetas de cuero o crop tops, ha hecho del athleisure una parte esencial de su estilo personal.
Gigi Hadid: Otra supermodelo que frecuentemente usa athleisure, a menudo combinando ropa deportiva con accesorios de lujo para un look chic pero relajado.
Hailey Bieber: Hailey es conocida por sus looks deportivos elegantes, mezclando piezas como sudaderas y pantalones jogger con zapatillas de marca y bolsos de diseñador.
Rihanna: La cantante y empresaria a menudo incorpora elementos de athleisure en sus atuendos diarios, combinando ropa deportiva con prendas más formales y atrevidas.
LA APUESTA DEL GRUPO PASH
En la nueva apuesta del conglomerado de retail colombiano, ATMOS, la inversión asciende a 5.000 millones de pesos, destinados a la creación de marca, investigación e innovación textil, canalizando su expertise en desarrollar productos que compiten con marcas internacionales en tecnología y diseño, como ALO y Lulu Lemon. Esto le permite a la nueva marca seguir apoyando la vocación local del grupo, que hoy genera más de 8.000 empleos directos y 3.000 indirectos en distintas partes del país.
Apoyados por la amplia trayectoria del grupo en el mercado colombiano, la confianza de los consumidores que ya han probado nuestra experiencia y calidad en las otras marcas del grupo y las tendencias globales que señalan crecimiento para la categoría athleisure, ATMOS llega a las principales ciudades de Colombia con 9 puntos de venta distribuidos en Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cartagena, Neiva, Cúcuta e Ibagué, así como en el e-commerce www.atmosmovement.com.
“Por el momento, ATMOS consolidará su presencia local, esperamos terminar el 2024 con 12 tiendas en el país y que nuestro e-commerce logre una participación entre el 10% y 15% del negocio. A largo plazo, buscamos expandirnos en los mercados donde el Grupo PASH ya tiene presencia, como Ecuador, Panamá y Costa Rica”, puntualiza la ejecutiva.
Para conocer más detalles de la marca, la programación de ATMOS 93 y la propuesta de moda athleisure, visita: www.atmosmovement.com.