El fútbol ya comienza a sentirse fuera de las canchas y, a pocas semanas del inicio del gran torneo internacional de 2026, el ambiente deportivo empieza a transformar las dinámicas de consumo en Colombia. El interés por camisetas, balones, guayos y accesorios relacionados con el deporte ha crecido significativamente durante las semanas previas a la competencia, impulsando un fenómeno donde la pasión futbolera se mezcla con identidad, entretenimiento y estilo de vida.
Para el sector retail, esta temporada representa uno de los momentos más importantes del año en categorías asociadas al fútbol. Así lo confirmó Decathlon, compañía que identifica un aumento en la demanda de productos deportivos inspirados tanto en la Selección Colombia como en algunas de las selecciones más importantes del fútbol mundial.
“En la antesala de este gran evento deportivo, la compra deja de ser una simple reposición de equipo para convertirse en un acto de identidad. El consumidor no solo busca el jersey de la Selección Colombia; también quiere conectarse con potencias globales como Francia, Alemania, Portugal o España. Es una época donde el producto técnico se encuentra con el sentimiento patriótico y la admiración por el fútbol de élite”, afirmó Omar Romero.
Uno de los comportamientos que más ha llamado la atención de la compañía es el crecimiento del segmento infantil y juvenil, que actualmente avanza a un ritmo superior al del público adulto. Según Decathlon, las familias están transformando espacios cotidianos como jardines, parques y zonas comunes en escenarios recreativos donde el fútbol vuelve a ocupar un lugar central en la vida diaria.
“El mercado nos está mostrando que el fútbol en Colombia se está renovando. Muchos padres quieren que sus hijos vivan su primer gran torneo internacional con la mejor equipación, pero además estamos viendo cómo el juego vuelve a tomarse los espacios cotidianos. El interés por porterías portátiles y canchas para exteriores ha crecido de forma importante porque las familias están convirtiendo jardines, parques y zonas comunes en sus propios estadios”, explicó Romero.
En medio de este panorama, Decathlon presentó una colección especial inspirada en la gran fiesta del fútbol internacional, diseñada para acercar la emoción del deporte a más personas. La propuesta incluye camisetas para adultos y niños inspiradas en distintas selecciones nacionales, además de balones recreativos pensados para compartir en familia o con amigos.
La colección está compuesta por 21 camisetas de aficionado inspiradas en países como Francia, España, Portugal, Inglaterra, Marruecos y Brasil, reforzando el interés de los aficionados colombianos por las grandes potencias del fútbol mundial. Las camisetas unisex tendrán precios de referencia entre $29.000 y $39.000 pesos colombianos, mientras que los balones estarán disponibles desde aproximadamente $29.000 pesos.
Además del impacto comercial, el torneo también está impulsando el fútbol como una expresión cultural y estética. La camiseta dejó de ser exclusivamente una prenda deportiva y pasó a ocupar un espacio importante dentro de la moda urbana y el fenómeno athleisure, tendencia que combina ropa deportiva con el uso cotidiano.
“La tendencia del athleisure ha cambiado la manera en que las personas usan la ropa deportiva. Hoy la camiseta de fútbol representa orgullo, identidad y estilo. Tenemos consumidores muy distintos: desde el futbolista que busca un guayo técnico hasta quienes quieren una prenda cómoda para el día a día. El fútbol salió de la cancha y se instaló en la vida cotidiana”, señaló Romero.
La estrategia de Decathlon también incluye acercar estándares profesionales al jugador amateur a través de Kipsta, marca que ha sido proveedora oficial de balones para la UEFA Conference League y que busca democratizar tecnologías utilizadas en el fútbol profesional.
“Ser proveedores oficiales de balones para la UEFA Conference League no es solo un logro corporativo. Para nosotros significa que cualquier persona pueda jugar con tecnología similar a la que utilizan los mejores futbolistas del mundo. Esa es nuestra visión de democratizar el deporte”, agregó el directivo.
A nivel internacional, Kipsta también ha estado vinculada a figuras como Antoine Griezmann y ha desarrollado colaboraciones con Adidas en innovación deportiva. Mientras tanto, en Colombia, la compañía continúa fortaleciendo procesos de formación y fútbol aficionado a través de alianzas con organizaciones regionales como la Liga de Fútbol Aficionado del Valle del Cauca.
Con la llegada del gran torneo internacional de 2026, el fútbol vuelve así a ocupar un lugar central en la conversación cotidiana de millones de personas, no solo desde la competencia deportiva, sino también desde las reuniones familiares, los partidos entre amigos y la manera en que el deporte continúa integrándose cada vez más a la cultura y al estilo de vida de los colombianos.