Grupo Nutresa, a través de la Compañía Nacional de Chocolates, anunció el lanzamiento de la campaña “Elige Tú” de su marca Lyne, la número uno en el segmento dietético de bebidas en Colombia. Esta propuesta celebra la libertad de elegir entre bienestar, indulgencia y disfrute, sin renunciar al sabor ni sentir culpa.
Con una proyección de ventas de 70.000 millones de pesos y un crecimiento superior al 10% en el último año, Lyne evoluciona de ser una marca de bebidas dietéticas a un portafolio multicategoría, que incluye bebidas de chocolate, chocolatinas clásicas y premium, cacao en polvo y opciones accesibles a través de más de 700 máquinas vending de Novaventa en todo el país.
Una campaña que conecta con todos los consumidores
“Elige Tú” busca inspirar a los colombianos a priorizarse y disfrutar pequeños momentos de placer sin remordimientos. “Es un manifiesto de lo que somos como marca: demostrar que la indulgencia no está reñida con el bienestar, sino que puede ser parte de un estilo de vida real y auténtico”, afirmó Isabel Rincón, Jefe de Mercadeo Global Categoría Bebidas.
La campaña también cuenta con la participación de voces inspiradoras como Laura Tobón, quien destacó el balance entre cuidado personal y disfrute, y la presentadora Yaneth Waldman, que resaltó el carácter inclusivo de Lyne: “No es una marca solo para gente fit, es para todos los que quieren comer sin sentir que están pecando”.
Innovación y liderazgo en la categoría
Actualmente, Lyne mantiene un 64% de participación en el mercado de bebidas dietéticas en Colombia, consolidándose como líder indiscutible. La ampliación de su portafolio refuerza la estrategia de Grupo Nutresa por ofrecer productos innovadores que respondan a las tendencias globales de consumo saludable.
“Queremos consolidar a Lyne como el referente de indulgencia sin culpa en la región”, explicó Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo Bebidas Colombia, al destacar que la marca responde a distintos perfiles de consumidores: desde los fit, hasta los “dulcelovers” que buscan alternativas sin azúcar para seguir disfrutando.
Un mensaje con propósito
La campaña llega en un contexto clave: según la OMS, para 2030 la inactividad física podría aumentar en un 35%, incrementando los riesgos de enfermedades crónicas. Frente a este panorama, iniciativas como “Elige Tú” invitan a las personas a encontrar equilibrio entre bienestar y disfrute, en alianza con proyectos como Powerclub, fundado por la doble campeona olímpica Mariana Pajón y Vincent Pelluard.
Con “Elige Tú”, Lyne no solo amplía su portafolio, sino que reafirma su compromiso con el bienestar, la inclusión y el disfrute consciente, ofreciendo a los consumidores colombianos un universo de opciones sin azúcar, innovadoras y deliciosas.